手書きPOPのいろは【1】「POP広告」とは何か？

こんにちは、手書きPOPライターのふでまめ（＠fudemame_pop）です！

2023年７月現在、POP広告クリエイター技能審査試験（通称：POP検定）の受験を控えており、「手書きPOP」について勉強中です！

そこで試験対策も兼ねて、「手書きPOP」についての基礎知識を発信していこうと思います。同じようにPOP関連の資格取得を目指す方のお役に立てればいいな、と。

ふでまめ

（考えたくないけど）万一、今回失敗しても次に役立つだろうし……

もちろん受験を考えていない方もウェルカム！
「手書きPOP」に詳しくなって、一緒に素敵なPOPを書きましょう！

初回は（手書きに限らず）「POP広告」の目的と役割、その効果などについてお伝えします。

こんな方におすすめ！

POP広告＝「購入する時点の広告」

「POP広告」は、様々な業種・業態、公共の場などで、重要な販売促進の要として、また情報伝達の手段として、広く使われ定着しています。「POP広告」の「POP」は、

「Point(時点)　Of(～の)　Purchase(購入する)」の頭文字を取った略称で、

「POP広告」＝「購入する時点の広告」という意味です。

売り場でお客様が目にする広告、といったイメージですね！

デザインソフト等を用いて専門スタッフが作成するものと、主に売り場のスタッフが手書きで作成するものとがあります。

※ここからは「POP広告」を「POP」と省略して表記します。

POPは、店員に代わって商品情報を提供し、お客様の購買意欲を促進させるためのツールです。POPづくりの目的と、その主な役割をまとめました。

お客様が商品を選ぶ際に必要な商品自体の情報（サイズ、価格、特徴など）のほか、商品の使い方やケア方法などの情報をお客様に提供します。

お客様の商品購入に直接関わる、最も大切な役割といえるでしょう。

商品・サービスをまず知ってもらうための「きっかけ」を提供します。その場で購入に至らなくても、次回の購買行動へとつなげ、新規顧客を生み出す役割を持っています。

売り場スタッフの商品研究に役立ち、売り場を盛り上げるねらいもあります。スタッフの意欲を高め、売り場をブラッシュアップしていくためにもPOPづくりは大切な役割を担っています。

以前は、価格を中心とした「情報訴求」がPOPの主な役割でしたが、今日では多くの意味を持ってPOPづくりが行われています。

POPづくりには、お店にもお客様にも様々なメリットがあります。それは、POPを作ることから生まれる「その先に期待できる３つの効果」です。

売り場にお客様が目を留めるようなPOPがあると……

お客様が楽しんで買い物できる
⇒何度も来店したくなり、店の常連客となる
⇒店の良いところを誰かに勧めてくれる（口コミ）
⇒店は常連客を通して新たなお客様を獲得できる
⇒新たなお客様の購買意欲が高まる……

良い循環を生み出すことができれば、新規顧客の獲得や売り上げアップに貢献できます！

売り場のスタッフがPOPを作ることで……

商品への関心が高まり、知識が豊富になる
⇒周りの人へお勧めしたり、コミュニケーションが生まれる
⇒売り場が活性化し、販促活動への意欲がアップ！
⇒売り場の売り上げが増える
⇒スタッフのモチベーションもあがる

接客・販売の要となる「スタッフ教育」の点でも大いに役立ってくれます！

売り場にふさわしいPOPがあると……

売り場に活気が生まれる
⇒スタッフが売り場づくりに力を注ぐ
⇒衛生的で快適な売り場になるよう意識が高まる
⇒お客様に好まれる売り場になる
⇒お店の活気が長続きし、繁盛店となる

スタッフの意識が高まり、売り場がより一層盛り上がるのです！

これら３つの効果のそれぞれが売り上げアップにつながっていきます。
たかがPOPとないがしろにせず、ぜひ「３つの効果」を意識しながらPOPづくりに取り組みたいものです。

「POP」の目的と役割、その効果についてまとめました。
「売り上げアップ」だけを終着点とせず、売り場やお客様の状況に合わせたPOPづくりを行うことで、長く売り上げを伸ばし続けるお店を目指しましょう！

まとめ

最後まで読んでいただき、ありがとうございました！