こんにちは、手書きPOPライターのふでまめ（＠fudemame_pop）です！
手書きPOP講座の3回目は、「POP広告の項目と構成」がテーマです！
「POPに書かれている内容」について、実際の手書きPOPを例に説明していきたいと思います。また、POP広告の種類ごとの構成のポイントもご紹介しています。
ぜひ最後までご覧ください！
- 「POP広告」にはどんなことが書かれているのだろう？
- 項目（コンテンツ）ごとの特徴を知りたい
- 「POP広告」の構成のポイントを知ってPOP作りに役立てたい
POP広告の主な項目は５つ！
こちらの手書きPOPは、「あまおう」という品種のいちごを取り上げたものです。プライスカードですが、商品名とその特長を訴求するため目立つように書きました。
このPOP広告の「項目」は、大きく分けて５つあります。
「今が旬です！」「あまい、まるい、おおきい、うまい」の部分
②ボディコピー
「福岡が誇るブランドいちごです！～」の部分
③タイトル（商品名）
「あまおう」の部分
④価格
「698円」の部分
⑤アクセント
「いちごのイラスト」や上下の罫線の部分
ここで出てくる「コピー」とは、広告文案＝広告の文章を指します。
広告におけるコピーは細かく分けると６～８種類といわれますが、手書きPOP広告では２種類だけ取り上げています。
ではそれぞれの特徴と、作成のポイントをみていきましょう！
キャッチコピー
キャッチフレーズとも呼ばれ、一瞬で見る人の「目」と「心」を引きつける（＝キャッチする）、効果的で短い言葉です。
書体や色も工夫し、目立つように大きく書きます。
ボディコピー
商品情報を伝えます。
商品の特性（機能、品質、デザイン、使い方、バリューなど）から、強く訴求したいポイントを選び出し、的確に、簡潔に表現します。
タイトル（商品名）
商品・サービスの名称のほか、イベント名なども含まれます。大きく、見やすいことが大前提です。
購入時の判断材料になる情報（個数、サイズ、重量など）も一緒に書き添えておくことを忘れずに。（価格の近くでもよい）
価格
価格は商品購入の意思決定に大きく影響します。
見やすく表記し、誤解を生まないよう税込・税抜価格と合わせて表記すると親切です。
アクセント
囲み罫や飾り枠などのあしらい、イラストやカットなどです。
紙面を演出するだけでなく、お客様の「目」をぐっと引きつけたり、商品の説明やイメージを補うなどの効果も期待できます。
構成のポイント
「ショーカード」「プライスPOP」について、構成やレイアウトのポイントをみていきましょう。
ショーカード
「外国（ペルー）産みかん」のショーカード
販売員に代わって商品を売り込むためのPOPが「ショーカード」。
商品・サービスのメリットやベネフィットがお客様に「伝わる」ようなコピーづくりに重点を置きます。
アクセントも効果的に使用したいですね！
プライスPOP
「特売たまご」のプライスPOP
商品の実態部分、特に価格、商品名、ブランド名などの情報を伝えるPOPです。
特売品など自信を持って価格を示せる場合はぜひ赤文字で。
まとめ
今回は、POP広告を構成する内容（項目）についてお伝えしました。
細かく分ければもっと多くなりますが、５つくらいの方が構成を考える時にも便利かと思います。ぜひPOP制作の参考にしてみてください。
- POP広告を構成する項目は主に５つ
- 「キャッチコピー」で、お客様の「目」と「心」を引きつける
- 「ボディコピー」で、商品情報を簡潔に的確に伝える
- 読みやすく書いて「タイトル（商品名）」「価格」をアピール！
- 「アクセント」を上手に取り入れてイメージアップ
- 全て同じ構成ではなく、POPの種類や役割を考えて工夫しよう
次回は、商品情報の整理と「コピー」の考え方についてお伝えする予定です。ぜひご覧ください♪
「POP広告ってどんなものがあったっけ？」という方は、前回の記事が参考になると思います！
最後までお読みいただきありがとうございました！
<参考文献>
『プロが教える現場で役立つ手書きPOP』 さとだてゆめこ著／日貿出版社
『POP広告実技講座 学科テキスト』一般社団法人 公開経営指導協会
手書きが大好き！なPOP広告クリエイター
手書きPOPで人生を変えるべく奮闘中！
「ココナラ」にて手書きPOP作成承ります
こちらからどうぞ（外部サイト）
詳しいプロフィール☆